ทําไมข่าว 'AI' ของ 'Meta' ดันหุ้นพุ่งมากกว่า +3% เมื่อวานนี้??

สาเหตุที่หุ้น Meta ถึงพุ่งแรงกว่า +3.62% เมื่อวานนี้ เพราะมีข่าวใหญ่เรื่อง AI ออกมา เริ่มจาก The Wall Street Journal รายงานว่า Meta กำลังจะยกระดับระบบโฆษณาบน Facebook กับ Instagram ให้ล้ำกว่าเดิม ด้วยการใช้ AI แบบเต็มรูปแบบ ช่วยให้แบรนด์หรือร้านค้าสามารถสร้างโฆษณาทั้งหมดได้เอง เพียงแค่ใส่รูปสินค้าและงบประมาณ AI จะจัดการสร้างภาพ วิดีโอ ข้อความ และเลือกกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมให้เสร็จสรรพ ไม่ต้องจ้างเอเจนซี่หรือทีมครีเอทีฟเหมือนแต่ก่อน

จุดที่นักลงทุนตื่นเต้นคือ Meta จะเปิดให้ใช้ AI ตัวนี้กับลูกค้าทุกกลุ่ม โดยเฉพาะธุรกิจขนาดเล็ก-กลางที่งบไม่เยอะ แต่อยากได้โฆษณาสวยๆ ตรงกลุ่มเป้าหมาย แถมยังปรับเนื้อหาโฆษณาแบบเรียลไทม์ตามโลเคชั่นหรือพฤติกรรมผู้ใช้ได้ด้วย นี่ถือเป็นการขยายฟีเจอร์จากเดิมที่ AI แค่ช่วยปรับแต่งโฆษณาเล็กน้อย กลายเป็นระบบที่ทำให้ทุกขั้นตอนอัตโนมัติหมด

ข่าวนี้ทำให้หุ้น Meta พุ่งทันที เพราะนักลงทุนมองว่า ถ้า Meta ทำสำเร็จ จะยิ่งตอกย้ำความเป็นเจ้าตลาดโฆษณาดิจิทัล และลดต้นทุนให้ลูกค้าได้อีกเพียบ ขณะที่หุ้นบริษัทโฆษณาแบบดั้งเดิมทั้งในยุโรปและอเมริกากลับร่วง เพราะคนกลัวว่าเอเจนซี่จะถูกแทนที่ด้วย AI ของ Meta

แต่ก็มีเสียงกังวลจากแบรนด์ใหญ่ๆว่า การใช้ AI สร้างโฆษณาอาจควบคุมคุณภาพหรืออารมณ์ของแคมเปญได้น้อยลง และบางครั้ง AI อาจสร้างภาพหรือข้อความที่ดูแปลกๆ ต้องมีการตรวจสอบเพิ่ม อย่างไรก็ตาม Meta ยืนยันว่า AI จะช่วยให้ทุกคนเข้าถึงโฆษณาคุณภาพสูงได้ง่ายขึ้น และยังเปิดโอกาสให้เอเจนซี่โฟกัสงานสร้างสรรค์มากขึ้น

Meta กำลังเดินเกมใหญ่เพื่อรักษาและขยายฐานรายได้จากโฆษณา ซึ่งเป็นหัวใจของบริษัท ถ้า AI ตัวนี้เวิร์กจริง Meta จะได้เปรียบคู่แข่งทั้งเรื่องต้นทุนและประสิทธิภาพการยิงโฆษณา ขณะที่เอเจนซี่และแพลตฟอร์มคู่แข่งต้องเร่งปรับตัวอย่างหนัก เพื่อนๆนักลงทุนสายเทคฯ ที่เชื่อใน AI ยังไงก็ต้องจับตา Meta เป็นพิเศษในระยะยาว