ทําไมหุ้น Estée Lauder ถึงพุ่งขึ้น +3% เมื่อวานนี้?? และยังคงเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง!!

หุ้น Estée Lauder (EL) พุ่งขึ้น +3.62% เมื่อวานนี้ และยังเพิ่มขึ้นต่อ +1.29% ก่อนเปิดตลาด! ทำให้นักลงทุนหลายคนสงสัยว่าเกิดอะไรขึ้น? เหตุผลหลักมาจากข่าวที่บริษัทประกาศแต่งตั้ง คุณ Lisa Sequino เป็นประธานกลุ่มแบรนด์เครื่องสำอางใหม่ โดยจะเริ่มงานวันที่ 9 มิ.ย.นี้

คุณ Lisa ไม่ใช่คนใหม่สำหรับ Estée Lauder เพราะเธอเคยทำงานที่นี่มา 9 ปี ในตำแหน่งผู้บริหารระดับสูงหลายตำแหน่ง หลังจากนั้นก็ไปเป็น CEO ของ JLo Beauty (แบรนด์ของ Jennifer Lopez) และล่าสุดเป็น CEO ของ Supergoop! ประสบการณ์กว่า 20 ปีในวงการเสริมสวยทำให้เธอเป็นตัวเลือกที่น่าสนใจมาก

ในตำแหน่งใหม่ คุณ Lisa จะดูแลแบรนด์เครื่องสำอางชื่อดังหลายตัว ได้แก่ M·A·C, Bobbi Brown, Too Faced, Smashbox และ GLAMGLOW หน้าที่หลักคือเร่งนวัตกรรมใหม่ๆ หาลูกค้าใหม่ และทำให้แบรนด์เหล่านี้เข้าถึงผู้บริโภคในแต่ละท้องถิ่นได้มากขึ้น

การแต่งตั้งครั้งนี้สะท้อนให้เห็นว่า Estée Lauder ให้ความสำคัญกับธุรกิจเครื่องสำอางเป็นพิเศษ เพราะยอดขายกลุ่มนี้ลดลง -9% ในไตรมาสที่ผ่านมา ผู้บริหารเชื่อว่าคุณ Lisa จะช่วยดันธุรกิจส่วนนี้ให้กลับมาเติบโตได้

การตัดสินใจนี้ถือเป็นการเคลื่อนไหวที่ถูกต้อง เพราะ Estée Lauder กำลังเผชิญความท้าทายจากการพึ่งพาตลาดจีนมากเกินไป และยอดขายที่ชะลอตัว การนำผู้บริหารที่มีประสบการณ์การบริหารแบรนด์อิสระและเข้าใจเทรนด์ดิจิทัลมาร่วมงาน อาจเป็นกุญแจสำคัญในการฟื้นฟูธุรกิจเครื่องสำอาง อย่างไรก็ตาม ควรติดตามผลการดำเนินงานในระยะยาว เพราะการเปลี่ยนแปลงผู้บริหารเพียงอย่างเดียวไม่สามารถแก้ปัญหาโครงสร้างพื้นฐานของบริษัทได้ทั้งหมด