'ROKU x AMZN' ดีลโฆษณาเปลี่ยนเกม!! หุ้นพุ่งแรง +10% ในวันเดียว!?

หุ้น Roku เด้งแรงเมื่อวานนี้ เพราะมีข่าวใหญ่ที่น่าสนใจมากๆ คือ Roku ประกาศจับมือกับ Amazon ในการเป็นพันธมิตรด้านโฆษณาแบบ exclusive ผ่านแพลตฟอร์มโฆษณาของ Amazon หรือที่เรียกว่า Amazon DSP ซึ่งดีลนี้ทำให้คนที่อยากลงโฆษณาสามารถเข้าถึงบ้านที่มีทีวีเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตในอเมริกากว่า 80% หรือประมาณ 80 ล้านครัวเรือนได้เลยผ่านช่องทางเดียวจบ นี่คือการรวมพลังของสองแพลตฟอร์มใหญ่ ทั้ง Roku ที่เป็น OS ทีวีอันดับ 1 ในอเมริกา กับ Amazon ที่มี Fire TV และ Prime Video

สำหรับนักโฆษณา นี่คือโอกาสทอง เพราะนอกจากจะเข้าถึงคนดูได้เยอะขึ้นแล้ว ยังได้ข้อมูลเชิงลึกมากขึ้น สามารถยิงโฆษณาแบบเจาะกลุ่มเป้าหมายได้แม่นกว่าเดิม แถมจากการทดสอบเบื้องต้น โฆษณาที่ลงผ่านระบบนี้เข้าถึงคนดูใหม่ๆ เพิ่มขึ้น 40% โดยที่ไม่ต้องเพิ่มงบ และยังลดการเห็นโฆษณาซ้ำๆ ลงได้เกือบ 30% ด้วย เรียกว่าได้ผลลัพธ์คุ้มค่ากว่าเดิมหลายเท่า

ผลของข่าวนี้ทำให้หุ้น Roku พุ่งขึ้นทันทีสูงสุดถึง 13% ในช่วงเช้า ก่อนจะปิดบวก +10.43% ในวันเดียว ขณะที่หุ้น Amazon ก็ขยับขึ้นเล็กน้อย แต่ที่เห็นชัดคือ ดีลนี้มีผลบวกกับธุรกิจ Roku มากกว่า เพราะ Roku จะได้ประโยชน์จากการที่โฆษณาต่างๆ ไหลเข้ามามากขึ้นผ่าน Amazon DSP ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่นักโฆษณาใช้งานกันเยอะอยู่แล้ว

ที่น่าสนใจคือ Roku ยังมีดีลกับแพลตฟอร์มโฆษณาใหญ่อื่นๆ อย่าง The Trade Desk และ Yahoo อยู่ด้วย แต่ดีลกับ Amazon นี้ถือว่าครบวงจรที่สุด เพราะเป็นการเชื่อมข้อมูลระดับแพลตฟอร์ม ทำให้ยิงโฆษณาได้ทั่วทั้ง Roku OS ไม่ใช่แค่บางช่อง

ถึงแม้รายได้จากดีลนี้จะเริ่มเข้ามาช่วงปลายปี 2025 และจะค่อยๆโตขึ้นเรื่อยๆ แต่ก็ถือเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญที่ทำให้ Roku กลับมาเป็นที่สนใจของนักลงทุนอีกครั้ง หลังจากที่ราคาหุ้นเคยดิ่งลงแรงในช่วงหลังโควิด

ดีลนี้คือการยกระดับศักยภาพของ Roku ในตลาดโฆษณาทีวีสตรีมมิ่งแบบก้าวกระโดด เพราะทำให้เข้าถึงงบโฆษณาได้มากขึ้น มีข้อมูลลูกค้าเชิงลึกขึ้น และสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งได้ชัดเจนขึ้น ถึงแม้จะยังต้องจับตาความสามารถในการทำกำไรและการเติบโตของรายได้ในระยะยาว แต่ดีลกับ Amazon นี้ถือเป็น “game changer” ที่อาจเป็นจุดเริ่มต้นของรอบใหม่สำหรับ Roku ได้เลย